| Kalas Györgyi
Adios 20 Minutos!?
A londoni hatóságok a napi 3-4 tonna papírt felemésztő ingyenes újságok
betiltását fontolgatják. Ha néhány héten belül nem garantálják az
újrahasznosítást a kiadók, a döntéshozók véget vetnek az ingyenlapok
virágzásának.
Nálunk is egyre növekszik a reggelenként a
metróállomások közelében osztogatott ingyenes hírújságok száma, amelyek Nyugat-Európában
egyre nagyobb problémát jelentenek. Hatásukra a nyomtatott sajtó folyamatosan
visszaszorulóban van – felmérések szerint Spanyolországban például radikálisan
csökkent a hagyományos újságot olvasók száma azóta, hogy megjelentek a piacon
ingyenes társaik. Pedig, mint azt a legnépszerűbb spanyol ingyenújság címe a 20
Minutos is mutatja, ezen újságok élettartama 15-20 perc. Pontosan eddig tart
ugyanis elolvasni a bennük szereplő híranyagot, miközben a rövid cikkek
következtében az olvasó alig lesz tájékozottabb a világ dolgait illetően.
Madridban például már a terjesztéssel sem
nagyon foglalkoznak a kiadók, csak lerakják az újsághalmokat a metrólejárók
lépcsőjére vagy a buszmegállók padjaira, aztán ha éppen fúj a szél, a környéken
mindenki térdig jár az újságpapírban; ha pedig esik az eső, napokig ázott
papírmasszák figyelnek a pihenésre szánt padokon. Ráadásul a tapasztalatok
szerint az emberek is sokkal inkább hajlamosak eldobálni az ingyenújságot, mint
azokat a lapokat, amikért pénzt adtak ki. A 20 Minutos ma Spanyolország
legnagyobb példányszámban megjelenő újságja, naponta 3,2 millió olvasóval. A
magyarországi Metrónak is egyre növekszik a példányszáma, tavaly már napi 350
ezer körül volt, olvasóik száma pedig elérte a napi 800 ezret is.
Míg a tradicionális presztízslapok
példányszáma szerte a világon csökken (így nálunk is), az ingyenes újságok
piaca egyre dinamikusabban fejlődik. A világon naponta169 ingyenes újság
jelenik meg 27,9 millió példányban, ebből 18,6 millió Európában.
A legtöbb szakember hatalmas sikert jósol
az ingyenes lapoknak, ezeket ugyanis főként a 18-35 év közötti fiatalok
olvassák, akik az internet révén már hozzászoktak, hogy nem kell fizetni a
hírekért és az információszerzésért. Míg szüleik évtizedekig ragaszkodtak egy
újsághoz, addig a fiatalabb korosztály számára teljesen magától értetődő, hogy
több helyről, minél gyorsabban szerzi be az információit.
Londonban már négy hónapja folynak a
tárgyalások, de egyelőre nem nagyon jutnak dűlőre a felek. A kiadók nem akarnak
fizetni az újrahasznosításért, a helyi autoritások ezért azt tervezik,
betiltják a lapok terjesztését azokban a körzetekben, ahol azok szennyezést
okoznak.