Az ügy 

Fenntartható, azaz környezetbarát és etikus fogyasztás és életmód.

Társadalmi jövőkép (amiért dolgozunk)

• Megvalósul az igazságos és szolidáris társadalom, az élhető környezet és a gazdaság összhangja.
• Alacsonyabb anyagi fogyasztási szinten, de jó életminőségben élünk.
• A társadalom tagjai kritikusan gondolkodnak és felismerik egyéni felelősségüket és közösségi szerepüket a fenntarthatóság megvalósításában, fogyasztási szokásaik és életmódjuk fenntarthatóvá tételével aktívan részt vesznek benne.
• A fenntartható megoldások és életmód az egész társadalom számára elérhető és hozzáférhető. Biztosítottak azok a társadalmi feltételek, amelyek lehetővé teszik, hogy az emberek fenntartható életformát és fogyasztási szokásokat válasszanak.
• A különböző társadalmi szereplők egymással együttműködésben tesznek a fenntartható fogyasztásért.  

Misszió, küldetés (azaz mit vállalunk a jövőkép eléréséért) 

A Tudatos Vásárlók Egyesületének célja, hogy a magyar társadalom életmódja fenntarthatóvá és etikusabbá váljon, a társadalom tagjai elkötelezetté váljanak e célok elérése iránt. Célunk továbbá, hogy tudatosítsuk az egyéni és közösségi felelősséget a fenntartható életmód megvalósulásában.  

A Tudatos Vásárlók Egyesülete ennek érdekében innovatív programokkal tájékoztatja a fogyasztókat a tudatos vásárlás, a fenntartható életmód mibenlétéről, megvalósítási lehetőségeiről. Ösztönzi, támogatja a magatartásváltozást, képessé tesz a fenntartható életmód kialakítására és fenntartására egyéni és közösségi szinten. Mindezt pozitív szemlélettel, támogató hozzáállással, az egyénekkel szemben nem ítélkező módon teszi. 

A fogyasztók tájékoztatása és közösségépítő tevékenységei mellett az Egyesület programjait kutatásokkal alapozza meg, illetve érdekérvényesítő, nyomásgyakorló tevékenységet folytat. Az egyesület együttműködik az érintett szereplőkkel és csoportokkal. Tudását megosztja a hasonló célokért dolgozó hazai és nemzetközi szereplőkkel, céljainak elérése érdekében tanul tőlük.

Identitás, függetlenség

Függetlenségünk biztosítása érdekében a Tudatos Vásárlók Egyesülete (és így projektjei, a tudatosvasarlo.hu és a tesztek.tudatosvasarlo.hu) nem fogad el semmiféle támogatást vagy adományt üzleti vállalkozásoktól vagy politikai pártoktól. (lásd: Szerkesztőségi alapelvek).

A függetlenség fenntartása érdekében nem fogadunk el vállalati támogatást azoktól a cégektől, amelyeket a Tudatos Vásárlók Egyesülete kritikai tevékenysége érint(het), nem reklámozunk (gazdasági reklámtevékenység) vállalkozásokat a Tudatos Vásárló Kedvezménykártya elfogadóhelyek kivételével, amelyek önbevallásos fenntarthatósági értékelésnek vetették alá magukat a Tudatos Vásárlók Egyesülete által kidolgozott szempontrendszer alapján. 

A reklámmentesség nem jelenti azt, hogy nem írunk és közlünk adatokat termékekről, forgalmazókról – ám ezek a kritikák, értékelések (legyenek pozitívok vagy negatívak), nem reklámok. Egyesületünk célja a vásárlók támogatása vásárlási vagy életviteli döntéseik meghozatalában, nem pedig bizonyos termékek, márkák népszerűsítése.