Egy, a Bizottság által a
kilencvenes évek végén végzett EUROBAROMETER felmérés megvizsgálta az általános
érdeklődés mértékét a méltányos kereskedelem árui iránt. Összességében az EU
akkori lakosságának 11%-a már vásárolt fair trade terméket, a különböző
tagállamok eredményei azonban igen eltérőek voltak, a Portugáliában és
Görögországban mért 3%-tól a hollandok 49%-áig.

A felmérés azt is megmutatta, hogy az EU lakosságának
majdnem háromnegyede (74%) saját elmondása szerint fair trade banánt vásárolna,
ha az megtalálható lenne a „standard” banánok mellett. Az EU fogyasztóinak 37%-a
elmondta, kész volna 10%-kal többet adni a normál banánáraknál ugyanolyan
minőségű, de a fair
trade alapelveinek megfelelően termelt banánért.

A felmérés kérdéseire adott válaszokat mélyebben
elemezve kitűnik, hogy azok az emberek, akinek már van tapasztalatuk méltányos
kereskedelmi termékekkel, valószínűbb, hogy fair trade banánt is vásárolnának,
és hajlandóak lennének többet fizetni érte. 10 megkérdezettből több mint 9
(93%), aki már vásárolt korábban fair trade árukat, megvenné a fair trade banánt
is, és 10-ből heten hajlandóak lennének legalább 10%-kal többet fizetni érte a
normál banánárakhoz képest.

Arra is van bizonyíték, hogy a kiskereskedők is
tudatában vannak és készek megfelelni a vásárlók azon igényének, hogy bizonyos
garanciákat tudjanak felmutatni a termékek termelési körülményeiről.